Lingkungan Pemasaran Eksternal
Dalam tulisan ini akan membahas tentang
lingkungan pemasaran eksternal dan
menjelaskan bagaimana lingkungan pemasaran eksternal mempengaruhi pemasaran produk/jasa.
lingkungan pemasaran eksternal dan
menjelaskan bagaimana lingkungan pemasaran eksternal mempengaruhi pemasaran produk/jasa.
Disini akan dibahas faktor eksternal
yang berdampak langsung terhadap produk atau jasa Anda (misalnya, tren pertumbuh
pasar – pasar etnik tidak mempengaruhi pemasaran secara langsung kepada produk
atau jasa Anda)
yang berdampak langsung terhadap produk atau jasa Anda (misalnya, tren pertumbuh
pasar – pasar etnik tidak mempengaruhi pemasaran secara langsung kepada produk
atau jasa Anda)
Lingkungan pemasaran eksternal
terdiri dari variabel sosial, demografis, ekonomi, teknologi, politik dan
hukum, dan persaingan. Pemasar umumnya tidak dapat mengendalikan unsur-unsur
lingkungan eksternal. Sehingga, mereka harus memahami bagaimana lingkungan
eksternal berubah dan berdampak kepada perubahan pada target pasar. Kemudian
Manajer Pemasaran dapat menciptakan bauran pemasaran secara fektif untuk kebutuhan
target pelanggan.
terdiri dari variabel sosial, demografis, ekonomi, teknologi, politik dan
hukum, dan persaingan. Pemasar umumnya tidak dapat mengendalikan unsur-unsur
lingkungan eksternal. Sehingga, mereka harus memahami bagaimana lingkungan
eksternal berubah dan berdampak kepada perubahan pada target pasar. Kemudian
Manajer Pemasaran dapat menciptakan bauran pemasaran secara fektif untuk kebutuhan
target pelanggan.
Menggambarkan faktor-faktor
sosial yang mempengaruhi pemasaran
Dalam lingkungan eksternal,
faktor-faktor sosial mungkin dirasa sulit bagi pemasar. Beberapa tren sosial
utama saat ini adalah membentuk strategi pemasaran. Pertama, orang-orang dari
segala usia memiliki kepentingan, menentang profil tradisional konsumen yang
luas. Kedua, mengubah jender peran yang membawa lebih banyak perempuan menjadi
tenaga kerja dan meningkatkan jumlah orang yang berbelanja. Ketiga, sejumlah
besar double karir keluarga telah menciptakan permintaan untuk menghemat waktu
barang dan jasa.
faktor-faktor sosial mungkin dirasa sulit bagi pemasar. Beberapa tren sosial
utama saat ini adalah membentuk strategi pemasaran. Pertama, orang-orang dari
segala usia memiliki kepentingan, menentang profil tradisional konsumen yang
luas. Kedua, mengubah jender peran yang membawa lebih banyak perempuan menjadi
tenaga kerja dan meningkatkan jumlah orang yang berbelanja. Ketiga, sejumlah
besar double karir keluarga telah menciptakan permintaan untuk menghemat waktu
barang dan jasa.
Menjelaskan pentingnya manajer pemasaran saat ini ditinjau dari demografis
Hari ini, beberapa dasar pola
dengan demografis yang mempengaruhi bauran pemasaran. Karena penduduk AS tumbuh
pada tingkat yang lebih lambat, pemasar dapat tidak lagi bergantung pada
keuntungan dari umumnya perluasan pasar. Pemasar juga dihadapkan dengan
konsumen semakin berpengalaman, generasi muda seperti semi-remaja dan remaja.
Karena penduduk juga tumbuh lebih tua, pemasar menawarkan lebih banyak produk
yang menarik bagi pasar setengah baya dan lanjut.
dengan demografis yang mempengaruhi bauran pemasaran. Karena penduduk AS tumbuh
pada tingkat yang lebih lambat, pemasar dapat tidak lagi bergantung pada
keuntungan dari umumnya perluasan pasar. Pemasar juga dihadapkan dengan
konsumen semakin berpengalaman, generasi muda seperti semi-remaja dan remaja.
Karena penduduk juga tumbuh lebih tua, pemasar menawarkan lebih banyak produk
yang menarik bagi pasar setengah baya dan lanjut.
Menjelaskan pentingnya Manajer
Pemasaran pada tumbuh pasar – pasar etnik
Multikulturalisme terjadi ketika
semua suku utama di daerah diwakili. Tumbuh multikulturalisme membuat tugas pemasar
lebih menantang. Hispanik adalah segmen dengan pertumbuhan tercepat dari
populasi, diikuti oleh Afrika Amerika. Banyak perusahaan sekarang menciptakan
Departemen dan lini produk secara efektif yang menargetkan segmen pasar yang multikultural.
Perusahaan dengan cepat menemukan bahwa pasar – pasar etnik tidak homogen.
semua suku utama di daerah diwakili. Tumbuh multikulturalisme membuat tugas pemasar
lebih menantang. Hispanik adalah segmen dengan pertumbuhan tercepat dari
populasi, diikuti oleh Afrika Amerika. Banyak perusahaan sekarang menciptakan
Departemen dan lini produk secara efektif yang menargetkan segmen pasar yang multikultural.
Perusahaan dengan cepat menemukan bahwa pasar – pasar etnik tidak homogen.
Mengidentifikasi reaksi konsumen
dan pemasar untuk keadaan ekonomi
Resesi 2007-2012 telah secara
drastis mengurangi daya beli banyak orang. Pada saat inflasi, pemasar umumnya
berusaha untuk mempertahankan tingkat harga untuk menghindari kehilangan
pelanggan loyal mereka. Selama masa resesi, banyak pemasar mempertahankan atau
mengurangi harga untuk melawan efek penurunan permintaan; mereka juga
berkonsentrasi pada peningkatan efisiensi produksi dan meningkatkan layanan
pelanggan.
drastis mengurangi daya beli banyak orang. Pada saat inflasi, pemasar umumnya
berusaha untuk mempertahankan tingkat harga untuk menghindari kehilangan
pelanggan loyal mereka. Selama masa resesi, banyak pemasar mempertahankan atau
mengurangi harga untuk melawan efek penurunan permintaan; mereka juga
berkonsentrasi pada peningkatan efisiensi produksi dan meningkatkan layanan
pelanggan.
Mengidentifikasi dampak teknologi
pada sebuah perusahaan
Pemantauan teknologi baru penting
untuk menjaga persaingan dengan pesaing dalam lingkungan pemasaran. Amerika
Serikat unggul dalam penelitian dasar dan dalam beberapa tahun terakhir, telah
secara dramatis meningkatkan catatan dalam penelitian terapan. Inovasi terus
menjadi sebuah proses global. Tanpa inovasi, perusahaan-perusahaan AS tidak
dapat bersaing di pasar global.
untuk menjaga persaingan dengan pesaing dalam lingkungan pemasaran. Amerika
Serikat unggul dalam penelitian dasar dan dalam beberapa tahun terakhir, telah
secara dramatis meningkatkan catatan dalam penelitian terapan. Inovasi terus
menjadi sebuah proses global. Tanpa inovasi, perusahaan-perusahaan AS tidak
dapat bersaing di pasar global.
Membahas politik dan hukum
lingkungan pemasaran
Semua kegiatan pemasaran
dikenakan negara bagian dan federal hukum dan hukum-hukum lembaga regulator.
Pemasar bertanggung jawab untuk tetap sadar dan tekun oleh peraturan tersebut.
Beberapa kunci undang-undang federal yang mempengaruhi pemasaran adalah UU
Sherman, Clayton Act, Federal Trade Commission undang, undang-undang
Robinson-Patman, Wheeler-Lea amandemen terhadap undang-undang FTC,
undang-undang Lanham, Celler-Kefauver Antimerger tindakan, dan
Hart-Scott-Rodino Act. Banyak undang-undang, termasuk undang-undang privasi,
telah lulus untuk melindungi konsumen juga. Komisi keamanan produk konsumen, Federal
Trade Commission, dan makanan dan Drug Administration adalah tiga lembaga
federal yang paling terlibat dalam mengatur kegiatan pemasaran.
dikenakan negara bagian dan federal hukum dan hukum-hukum lembaga regulator.
Pemasar bertanggung jawab untuk tetap sadar dan tekun oleh peraturan tersebut.
Beberapa kunci undang-undang federal yang mempengaruhi pemasaran adalah UU
Sherman, Clayton Act, Federal Trade Commission undang, undang-undang
Robinson-Patman, Wheeler-Lea amandemen terhadap undang-undang FTC,
undang-undang Lanham, Celler-Kefauver Antimerger tindakan, dan
Hart-Scott-Rodino Act. Banyak undang-undang, termasuk undang-undang privasi,
telah lulus untuk melindungi konsumen juga. Komisi keamanan produk konsumen, Federal
Trade Commission, dan makanan dan Drug Administration adalah tiga lembaga
federal yang paling terlibat dalam mengatur kegiatan pemasaran.
Membahas kompetisi perusahaan
Anda sekarang menghadapi
Anda sekarang menghadapi
Mengapa konsumen akan membeli
produk mereka lebih dari Anda. Apa Anda produk/jasa harus menawarkan bahwa
kompetisi tidak.
produk mereka lebih dari Anda. Apa Anda produk/jasa harus menawarkan bahwa
kompetisi tidak.
Enam (6) lingkungan
kekuatan-kekuatan eksternal yang dapat mempengaruhi bisnis Anda
Pengetahuan Anda tentang
lingkungan eksternal pemasaran memungkinkan Anda dapat meramalkan peristiwa-peristiwa dari lingkungan eksternal yang bisa terjadi kedepannya
kekuatan-kekuatan eksternal yang dapat mempengaruhi bisnis Anda
Pengetahuan Anda tentang
lingkungan eksternal pemasaran memungkinkan Anda dapat meramalkan peristiwa-peristiwa dari lingkungan eksternal yang bisa terjadi kedepannya
pengaruh tujuan pemasaran dan kemudian
merumuskan strategi yang efektif dapat menjadi antisipasi persaingan dan merubh
ancaman menjadi peluang.
No comments yet! You be the first to comment.